Glossar

A+ Content

A+ Content (früher „Enhanced Brand Content") ist der erweiterte Beschreibungsbereich auf Amazon, den markenregistrierte Händler verwenden dürfen. Statt einer reinen Text-Beschreibung erlaubt A+ Content Module mit großen Bildern, Vergleichstabellen, Markengeschichten und strukturierten Layouts. Listings mit gutem A+ Content erreichen laut Amazon-internen Daten 3–10 % höhere Conversion als Listings mit reinem Text.

Was A+ Content kann und was nicht

A+ Content ersetzt den klassischen Produktbeschreibungs-Block unterhalb der Bullet Points. Du wählst aus 15+ vorgefertigten Modul-Typen:

Headline + Bild + Text (klassisches Hero)
Vergleichstabelle (zwischen deinen eigenen Produkten)
Multiple Bild-Karussells
Markengeschichte (Story-Modul)
Tech-Specs-Block
4-Image / 3-Image Galerien

Was nicht geht: Externe Links (auf andere Shops), Preise im Modul, Bewertungs-Versprechen, „best seller"-Claims, Garantie-Aussagen ohne Belege. Amazon lehnt diese Module ab.

Warum A+ Content die Conversion hebt

Käufer scannen Listings statt sie zu lesen. A+ Content bricht den Wand-Text-Block in scanbare visuelle Sektionen auf. Bilder kommunizieren in 0,3 Sekunden was Text in 30 Sekunden vermittelt — gut für Mobile-Käufer (>70 % des Amazon-Traffics).

A+ Content ist zusätzlich Trust-Signal: ein professionelles A+ Layout signalisiert „etablierte Marke", auch wenn das Listing selbst noch wenige Reviews hat. Käufer kaufen lieber bei jemandem der Aufwand in die Präsentation steckt.

Wichtig für SEO: Text in A+ Bildern wird nicht indexiert

Das wird häufig falsch gemacht: Amazon liest keinen Text in deinen A+ Content Bildern. Wenn du wichtige Keywords nur in einer Grafik unterbringst, ranken sie nicht.

Keywords gehören weiterhin in:

Titel
Bullet Points
Backend-Suchbegriffe
A+ Content Text-Felder (Headline, Caption, Body)

Die A+ Bilder sind reine Conversion-Hebel, kein SEO-Hebel.

Best Practices

Modul 1: Hero mit Nutzen-Versprechen — größtes Bild, kürzester Text. Was bekommt der Käufer in einem Satz?
Vergleichstabelle nutzen — Cross-Selling zu deinen anderen Produkten. Käufer sehen Alternativen ohne die Seite zu verlassen.
Use-Cases zeigen — wann/wo/wie wird das Produkt benutzt? Lifestyle-Fotos schlagen Produkt-auf-Weiß im A+.
Mobile-First-Design — A+ Module skalieren auf Mobile. Test auf Smartphone bevor du sie freischaltest.
Maße + Specs visualisieren — Größe im Vergleich zur Hand, technische Details als Diagramm.
Mit Bullet Points abstimmen — A+ Content soll Bullet Points vertiefen, nicht wiederholen.

Voraussetzungen für A+ Content

Brand Registry: Pflicht. Ohne registrierte Marke geht nichts.
Aktiver Amazon Seller Central Account (Vendor: A++ Premium / Vendor Central)
Markenname muss zum Listing passen

A+ Premium (vorher „A++") bietet zusätzliche Module: Karussell-Videos, interaktive Hotspots, Vollbild-Modules. Voraussetzung: 5+ Standard-A+ Submissions in den letzten 12 Monaten und Approval von Amazon.

Häufige Fehler

Keywords in Bilder packen — werden nicht indexiert, verschwendete Optimierung.
Bullets im A+ wiederholen — verschwendet wertvollen Above-the-Fold-Platz.
Stock-Fotos verwenden — Käufer erkennen Stock-Material sofort, verliert Trust und Conversion.
Kein mobile Test — A+ Module die auf Desktop super aussehen können auf Mobile unleserlich werden.