Glossar

Kurze, präzise Definitionen zu Begriffen aus E-Commerce, Amazon, Shopify und KI.

A+ Content
**A+ Content** (früher "Enhanced Brand Content") ist der erweiterte Beschreibungsbereich auf Amazon, den markenregistrierte Händler verwenden dürfen. Statt einer reinen Textbeschreibung erlaubt A+ Content Module mit großen Bildern, Vergleichstabellen und Markengeschichten.
Buy Box
Die **Buy Box** ist das Kauffeld auf einer Amazon-Produktseite — der Bereich rechts mit den Buttons "In den Einkaufswagen" und "Jetzt kaufen". Wenn mehrere Händler dasselbe Produkt anbieten, bekommt nur einer davon die Buy Box angezeigt. Alle anderen landen unter "Weitere Anbieter" und verkaufen praktisch nichts.
C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity)
**C2PA** ist ein offener Standard zur kryptografischen Kennzeichnung digitaler Inhalte — vor allem Bilder, Videos und Audio. Er wird von Microsoft, Adobe, Google, OpenAI, Sony und der BBC getragen.
Conversion Rate
Die **Conversion Rate** ist der Anteil an Besuchern, der nach einem Besuch auf der Produktseite tatsächlich kauft. Formel: Bestellungen geteilt durch Sitzungen.
CTR (Click-Through-Rate)
Die **Click-Through-Rate** (kurz CTR) misst, wie oft ein Listing in den Suchergebnissen angeklickt wird, wenn es angezeigt wurde. Formel: Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100.
E-E-A-T
**E-E-A-T** steht für **Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness** — vier Qualitätskriterien, die Google in seinen Quality-Rater-Guidelines zur Bewertung von Content nennt.
Hauptbild (Main Image)
Das **Hauptbild** ist das erste Bild, das auf einem Amazon-Listing angezeigt wird — sowohl auf der Produktseite als auch in den Suchergebnissen. Es ist mit Abstand der größte Hebel für die CTR.
Long-Tail-Keyword
Ein **Long-Tail-Keyword** ist eine spezifische Suchphrase aus drei oder mehr Wörtern — also nicht "Laufschuh", sondern "Trail Laufschuh wasserdicht Herren 44".
Search Intent
**Search Intent** (Suchabsicht) bezeichnet das Ziel hinter einer Suchanfrage — was will der Nutzer wirklich, wenn er einen bestimmten Begriff tippt?
SERP
**SERP** steht für "Search Engine Results Page" — die Ergebnisseite, die Google, Amazon oder jede andere Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt.
UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb)
Das **UWG** regelt fairen Wettbewerb in Deutschland und Österreich. Für Online-Händler ist vor allem **§ 5 UWG (Deutschland) bzw. § 1 UWG (Österreich)** relevant: irreführende geschäftliche Handlungen sind verboten.