Glossar

**A+ Content** (früher „Enhanced Brand Content") ist der erweiterte Beschreibungsbereich auf Amazon, den markenregistrierte Händler verwenden dürfen. Statt einer reinen Text-Beschreibung erlaubt A+ Content Module mit großen Bildern, Vergleichstabellen, Marken­geschichten und strukturierten Layouts. Listings mit gutem A+ Content erreichen laut Amazon-internen Daten **3–10 % höhere Conversion** als Listings mit reinem Text.

Die **Buy Box** ist das Kauffeld auf einer Amazon-Produktseite — der Bereich rechts mit den Buttons „In den Einkaufswagen" und „Jetzt kaufen". Wenn mehrere Händler dasselbe Produkt anbieten, bekommt nur einer davon die Buy Box angezeigt. Rund **82 % aller Amazon-Käufe** laufen über die Buy Box. Wer sie nicht hat, verkauft praktisch nichts.

**C2PA** ist ein offener Standard zur kryptografischen Kennzeichnung digitaler Inhalte — vor allem Bilder, Videos und Audio. Ein C2PA-Bild trägt unsichtbare, signierte Metadaten die offenlegen, wer es erzeugt hat, wann, mit welchem Tool und ob KI im Spiel war. Die Information ist maschinenlesbar (von Browsern, Marktplätzen, Search-Engines auswertbar), für den Käufer beim normalen Anschauen aber nicht sichtbar.

Die **Conversion Rate** ist der Anteil an Besuchern, die nach dem Aufruf einer Produktseite tatsächlich kaufen. Formel: **Bestellungen ÷ Sitzungen × 100**. Auf Amazon liegt der Branchen-Schnitt bei 10–15 %, in Shopify-Shops deutlich darunter bei 1,5–3 %. Der Unterschied erklärt sich durch den Kauf-Intent: Wer auf Amazon landet, will fast immer kaufen.

Die **Click-Through-Rate (CTR)** ist der Anteil der Nutzer, die ein Listing in den Suchergebnissen anklicken, gemessen an der Anzahl der Impressionen. Die Formel: **Klicks ÷ Impressionen × 100**. Auf Amazon liegt die durchschnittliche CTR je nach Kategorie zwischen 0,3 % und 0,5 %, alles über 1 % gilt als solide, ab 2 % als stark.

**E-E-A-T** steht für **Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness** — vier Qualitätskriterien aus Googles Quality-Rater-Guidelines. Seit dem Dezember-2025-Update gilt E-E-A-T für **alle** kompetitiven Suchanfragen, nicht mehr nur für YMYL-Themen (Your Money Your Life). Für E-Commerce heißt das: jedes Produkt-Listing, jeder Blog-Artikel, jede Kategorie-Seite wird daran gemessen.

Das **Hauptbild** ist das erste Bild, das auf einer E-Commerce-Plattform angezeigt wird — sowohl in den Suchergebnissen als auch oben auf der Produktseite. Es ist mit Abstand der größte einzelne Hebel für [CTR](/blog/glossar/ctr) und ein nicht zu unterschätzender Conversion-Faktor. Käufer entscheiden in 0,3 Sekunden, ob sie klicken.

Ein **Long-Tail-Keyword** ist eine spezifische Suchphrase aus drei oder mehr Wörtern — also nicht „Laufschuh", sondern „Trail Laufschuh wasserdicht Herren Größe 44". Long-Tail-Keywords haben niedrigere Suchvolumen, aber deutlich höheren Kauf-Intent und einen Bruchteil des Wettbewerbs.

**Search Intent** (Suchabsicht) bezeichnet das Ziel hinter einer Suchanfrage — was will der Nutzer wirklich, wenn er einen bestimmten Begriff tippt? Search Intent ist heute der wichtigste Ranking-Hebel: Content, der nicht zum Intent passt, rankt nicht nachhaltig, selbst wenn das Keyword exakt im Titel steht.

**SERP** steht für „Search Engine Results Page" — die Ergebnisseite, die Google, Amazon, Bing oder jede andere Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Auf modernen SERPs reichen die zehn klassischen blauen Links längst nicht mehr aus; sie konkurrieren mit AI Overviews, Featured Snippets, „People Also Ask"-Boxen, Shopping-Karten und Maps-Ergebnissen um die Klicks.

Das **UWG** regelt fairen Wettbewerb in Deutschland und Österreich. Für Online-Händler ist vor allem **§ 5 UWG (Deutschland) bzw. § 1 UWG (Österreich)** relevant: irreführende geschäftliche Handlungen sind verboten. Verstöße führen typischerweise zu Abmahnungen mit Streitwert 1.500–3.000 € plus Anwaltskosten — und sind im DACH-E-Commerce statistisch deutlich häufiger als jede AI-Act-Strafe.