CTR (Click-Through-Rate)

Die Click-Through-Rate (kurz CTR) misst, wie oft ein Listing in den Suchergebnissen angeklickt wird, wenn es angezeigt wurde. Formel: Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100.

Beispiel: Ein Amazon-Listing wird 10.000 Mal in den Suchergebnissen gezeigt und 250 Mal angeklickt → CTR = 2,5 %.

Auf Amazon liegt die durchschnittliche CTR je nach Kategorie zwischen 0,3 % und 0,5 %. Alles über 1 % gilt als solide, alles über 2 % ist ein starkes Zeichen, dass Titel und Haupt­bild ("Main Image") funktionieren.

CTR ist die wichtigste Metrik zur Bewertung des Listing-Headers, weil sie sich direkt aus Titel + Preis + Hauptbild + Bewertungen ergibt.