Search Intent

Search Intent (Suchabsicht) bezeichnet das Ziel hinter einer Suchanfrage — was will der Nutzer wirklich, wenn er einen bestimmten Begriff tippt?

Die vier klassischen Intent-Typen:

• Informational — "Was sind gute Bullet Points?" (Antwort suchen)
• Navigational — "Amazon Seller Central Login" (zu einer bestimmten Seite)
• Transactional — "Laufschuhe kaufen" (kaufen wollen)
• Commercial — "beste Laufschuhe 2026" (vergleichen vor dem Kauf)

Content, der nicht zum Intent passt, rankt nicht nachhaltig. Ein Ratgeber-Artikel wird nicht auf "Laufschuhe kaufen" ranken, selbst wenn das Keyword exakt im Titel steht — weil Google sieht, dass Nutzer dort Shopping-Ergebnisse erwarten.

Für Amazon-Listings gilt analog: Das Haupt­keyword muss mit dem Intent übereinstimmen, mit dem gesucht wird. Wer nach "Laufschuh Herren" sucht, will einen Schuh sehen — keine Socken, keinen Einlege­sohlen-Ratgeber.